Il progetto ha rappresentato un’esperienza immersiva nel mondo del lusso e dell’artigianato di alta qualità.
Loro Piana ha presentato la sua ultima collezione di tessuti all’interno di una storica villa tra le colline di Firenze, offrendo agli ospiti un viaggio che ha saputo combinare la maestria nella lavorazione dei materiali con un profondo rispetto per il patrimonio culturale.
Il progetto ha enfatizzato l’intersezione tra estetica e funzionalità, con un focus sull’attenzione al dettaglio, l’uso sapiente dei materiali e la creazione di spazi che esaltano la bellezza senza tempo e l’eccellenza manifatturiera di Loro Piana.
Attraverso un’accurata gestione degli elementi tecnici e scenografici, siamo riusciti a creare un ambiente che riflettesse perfettamente il prestigio e il savoir-faire del marchio.
Cliente
ARP Concept, Loro Piana
Data
Maggio, 2024
Location: Villa Gamberaia
Camminando attraverso i giardini della villa, gli ospiti hanno potuto scoprire esposizioni nascoste che mostravano la versatilità e la bellezza dei tessuti Loro Piana. Il giardino è stato utilizzato come sfondo per installazioni inaspettate, offrendo un modo interessante e coinvolgente per esplorare la gamma di tessuti presentati.
Grazie all’integrazione tra natura e design, i giardini hanno offerto un contesto adatto per mettere in evidenza la qualità dei materiali, creando un’esperienza che ha permesso di apprezzare i tessuti in modo più dinamico e originale.
Raw Material
I primi elementi dell’installazione sono stati progettati per mettere in risalto i materiali grezzi nella loro forma più naturale. L’idea era quella di creare delle piattaforme nelle fontane, dove sarebbero stati esposti cashmere e lana così come vengono raccolti, nella loro forma grezza, permettendo ai visitatori di apprezzare l’origine autentica delle materie prime.
Era fondamentale definire la forma delle piattaforme che avrebbero ospitato i materiali grezzi. L’obiettivo era creare un elemento semplice, ma capace di valorizzare il prodotto.
In una prima versione, si era pensato a una piattaforma quadrata che si riduceva in altezza, simile a una piramide con il materiale all’apice.
La seconda variante, invece, si concentrava sull’idea di far sembrare i materiali come se galleggiassero sull’acqua.
Per questo motivo, la piattaforma diventa circolare con cerchi concentrici, richiamando le increspature dell’acqua.
Questa seconda versione è stata infine scelta per proseguire con il progetto.
Materiali
I materiali scelti riflettevano sia la natura organica del prodotto che l’eleganza del brand. Per la struttura è stato utilizzato il rovere, arricchito da un sottile dettaglio in ottone che percorre la circonferenza. Un altro elemento essenziale era l’anello LED integrato nel design, che offriva una morbida illuminazione, valorizzando il prodotto in modo discreto ma efficace.
Filati
I secondi elementi dell’installazione mettono in risalto la seconda fase del processo produttivo: i filati. Ispirandoci ad altri allestimenti di Loro Piana, l’idea era di esporre delle rocche di filato su pali, posizionati all’interno della fontana, creando un collegamento visivo tra il processo di lavorazione e l’ambiente naturale circostante.
Forma e Colore
Anche per questo elemento sono state esplorate diverse opzioni, con l’obiettivo di creare una struttura non solo dinamica e gradevole, ma anche stabile, data la sua collocazione all’interno della fontana.
È stata scelta una palette con un gradiente di colore che si illumina verso l’alto, mentre la struttura è realizzata in rovere, arricchita da dettagli in ottone per mantenere coerenza con l’eleganza del design complessivo.
Identità
Anche per questo elemento sono state esplorate diverse opzioni, con l’obiettivo di creare una struttura non solo dinamica e gradevole, ma anche stabile, data la sua collocazione all’interno della fontana.
È stata scelta una palette con un gradiente di colore che si illumina verso l’alto, mentre la struttura è realizzata in rovere, arricchita da dettagli in ottone per mantenere coerenza con l’eleganza del design complessivo.
Anche in questo caso sono state valutate diverse soluzioni, con l’obiettivo di creare una forma fluida e avvolgente che potesse, al tempo stesso, affermarsi visivamente nell’ambiente.
Tra le varie opzioni esplorate, si è optato per una struttura a doppia elica, ispirata alla forma del DNA, per rafforzare ulteriormente l’associazione tra l’identità dell’azienda e i materiali utilizzati. Il design, mantenendo la coerenza dei materiali già impiegati negli elementi precedenti, fonde le caratteristiche delle piattaforme e dei filati, combinando dettagli, funzionalità e cromie in modo armonioso.
Fabrics Gallery
Questa parte dell’allestimento prevedeva l’installazione di stendardi lungo percorsi che si snodavano dai giardini agli interni della villa. Questi elementi, pur nella loro semplicità, avevano l’obiettivo di esporre e raccontare i nuovi tessuti di Loro Piana, permettendo ai visitatori di immergersi nell’esperienza attraverso una passeggiata.
Il design è stato volutamente essenziale, arricchito da piccoli dettagli in ottone, per garantire che l’attenzione fosse focalizzata esclusivamente sui tessuti esposti.
Totem
Tra gli altri elementi richiesti per l’evento c’erano dei totem informativi, posizionati intorno alla villa per fornire dettagli sulla storia e le caratteristiche del luogo.
Il design, semplice ed elegante, riprende il linguaggio visivo degli altri elementi dell’allestimento, creando un’armonia estetica e funzionale all’interno dello spazio espositivo.
La Limonaia
Un aspetto importante da considerare era il meteo, dato che l’allestimento si trovava nel giardino. Era quindi necessario prevedere un’alternativa in caso di pioggia. La soluzione individuata è stata una struttura solitamente utilizzata per la conservazione degli alberi di limoni.
Per l’occasione, il luogo è stato restaurato e i vari elementi dell’allestimento sono stati adattati per integrarsi perfettamente con questo nuovo ambiente, garantendo continuità estetica e funzionalità.
L'Evento
Alla fine, quasi tutti gli elementi previsti per l’allestimento sono stati realizzati, e il progetto si è rivelato un’esperienza estremamente gratificante. Ogni fase, dalla progettazione alla messa in opera, ha richiesto un grande impegno, ma è stato emozionante vedere le nostre idee prendere forma in uno scenario così suggestivo.
La possibilità di adattare e integrare i vari elementi, sia nel giardino che negli spazi interni, ha reso il risultato finale ancora più appagante.
Guardare tutto prendere vita, dalla fase concettuale alla realizzazione concreta, è stato davvero un viaggio entusiasmante, che ha saputo unire creatività e tecnica.
